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IP場(chǎng)景為王:泡泡屋如何賦能文化旅游的要素與場(chǎng)景

    上傳時(shí)間:2021-10-20    瀏覽次數(shù):

  在“文旅融合”成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代??梢哉f(shuō),“文旅融合”的最終成果之一就是一系列IP場(chǎng)景的形成。

  所謂IP化場(chǎng)景,是指旅游目的地空間、場(chǎng)所與文化、價(jià)值觀、生活方式的集合所形成的具有主題性、體驗(yàn)性和社區(qū)性特征的場(chǎng)域與“情境”。IP場(chǎng)景思維包括文化創(chuàng)意賦能、社會(huì)化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)融合和融入周邊社區(qū)發(fā)展。文化將通過(guò)文旅IP場(chǎng)景“變形”,最終創(chuàng)造和發(fā)展出滿足游客對(duì)美好旅游生活的期望和需要的旅游體驗(yàn)。

文旅融合

  極致場(chǎng)景為文旅目的地的吸引力、消費(fèi)和品牌傳播力提供最佳載體,為游客打造極致體驗(yàn)的故事空間,為文旅深度融合提供突破口。因此,場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

  以大唐不夜城為例,大唐不夜城以盛唐文化為背景,唐風(fēng)元素為線索,夜游為特色,秉承“以文化為核心,以旅游為支撐,以融合為手段,以體驗(yàn)為目的”的理念,大唐永不夜城最終還原了一個(gè)繁華似錦的長(zhǎng)安城,在這里游客可以感受到盛唐的氣象。

大唐不夜城

  在此背景下,一個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式商業(yè)步行街區(qū),散發(fā)著獨(dú)特的魅力,不斷吸引著游客前來(lái)打卡和消費(fèi)。

  好的內(nèi)容就是流量,好的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)留存。誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈,不斷產(chǎn)生創(chuàng)新內(nèi)容,誰(shuí)就贏得了主動(dòng)權(quán)。而場(chǎng)景如電影一般,帶領(lǐng)游客一一體驗(yàn)景區(qū)的內(nèi)容。

  ——

  場(chǎng)景設(shè)計(jì)要素

  第一,人。人是空間場(chǎng)景中的主角,可以實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)的消費(fèi)群體。場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待和實(shí)際需求,建立消費(fèi)者美好的情感互動(dòng)環(huán)節(jié)。

  第二,文化。文化是情感背后的精神支撐。注入文化旅游目的地的特殊文化精髓,打造獨(dú)特的文化標(biāo)簽,彰顯項(xiàng)目所在地的文化魅力。

  第三,時(shí)間。場(chǎng)景的本質(zhì)是消費(fèi)者時(shí)間的占有。場(chǎng)景營(yíng)造的目的也很明確,要增加游客的停留時(shí)間,延長(zhǎng)商業(yè)街區(qū)的展示時(shí)間和文化旅游休閑假期的接待時(shí)間。

  第四,空間。空間是消費(fèi)的環(huán)境基礎(chǔ)??臻g設(shè)計(jì)應(yīng)以“營(yíng)造強(qiáng)烈的記憶主題空間”和“營(yíng)造溫馨的社交空間”為目標(biāo)。讓游客有身臨其境的感覺,觸發(fā)記憶點(diǎn),感受現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的情緒溫度。

  第五,業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿足特定消費(fèi)功能的產(chǎn)品。引領(lǐng)消費(fèi)前沿,激發(fā)商業(yè)價(jià)值,結(jié)合可實(shí)施的個(gè)性化商業(yè)組合,最終讓消費(fèi)者在體驗(yàn)和精神中愉悅的消費(fèi)。

  如何打造極致場(chǎng)景?

  當(dāng)消費(fèi)成為一種表達(dá)方式時(shí),文旅項(xiàng)目所傳達(dá)的文化意義高于經(jīng)濟(jì)意義,特定場(chǎng)景的營(yíng)造成為必然話題?!皥?chǎng)景力量”的建設(shè),不僅要注重氛圍營(yíng)造,更要注重主題設(shè)置、業(yè)態(tài)匹配運(yùn)作,再到文化內(nèi)核。而這些多重因素疊加后,給消費(fèi)者帶來(lái)的是持續(xù)的、長(zhǎng)期的吸引力。那么,如何打造極致場(chǎng)景呢?

主題景觀雕塑

  「進(jìn)入式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

  在景區(qū)或景區(qū)門口,通過(guò)主題景觀結(jié)構(gòu)、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化的設(shè)計(jì)與包裝,引導(dǎo)游客以體驗(yàn)的方式進(jìn)入景區(qū)或景點(diǎn)內(nèi)的場(chǎng)景,讓游客一進(jìn)入旅游景點(diǎn)就有一種耳目一新的感覺。

  在廣州海心沙亞運(yùn)公園景區(qū)設(shè)計(jì)的街區(qū)連接了高為2.5米,寬的直徑為3.5米的巨型“無(wú)人共享空間泡泡屋”,泡泡屋,透明造型,自帶濾鏡,獨(dú)特的外觀造型一眼可見,白天的泡泡屋完全是夢(mèng)幻森林中的童話屋。一到夜幕降臨,躺在泡泡屋里,透過(guò)透明的PC板,月光下滿眼的星空閃爍盡收眼底!給游客帶來(lái)不同的視覺感受。

  「游樂式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

  針對(duì)“小手牽大手”的家庭核心客戶群,泡泡屋可以被打造成現(xiàn)代化主題游樂園,突出“互動(dòng)游樂”功能,通過(guò)設(shè)置趣味游樂設(shè)施、景觀互動(dòng)設(shè)施、景觀互動(dòng)小品、互動(dòng)景觀雕塑等,為游客打造歡樂互動(dòng)的場(chǎng)所等等,解決景觀再造和文旅融合,制造景區(qū)營(yíng)收爆點(diǎn),打造可持續(xù)進(jìn)化的文旅景區(qū)......

泡泡屋地標(biāo)式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造

  「沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

  為達(dá)到完美的沉浸式體驗(yàn)效果,需要相對(duì)較大的場(chǎng)地規(guī)模,注重游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺五種感官體驗(yàn),通過(guò)合理的改造和設(shè)計(jì)加強(qiáng)場(chǎng)景環(huán)境和氛圍的營(yíng)造。從而吸引游客因?yàn)殛P(guān)注當(dāng)前的目標(biāo)情境而感到快樂和滿足,而忘記現(xiàn)實(shí)世界的情況,從而在游客與場(chǎng)景之間建立深刻的情感聯(lián)系。

  「地標(biāo)式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

  優(yōu)先選擇景觀條件優(yōu)越的地點(diǎn),設(shè)置大型觀景臺(tái)、觀景塔、特色雕塑等景觀構(gòu)筑物,打造景區(qū)標(biāo)志性景點(diǎn),為游客提供拍照打卡場(chǎng)所

  文旅項(xiàng)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要大膽創(chuàng)新,又要注重細(xì)節(jié),豐富多彩。極致場(chǎng)景連接文化、業(yè)態(tài)、人,實(shí)現(xiàn)多元化互動(dòng)交流。每一個(gè)店鋪、每一個(gè)場(chǎng)地都是一道風(fēng)景,一個(gè)文化宣傳點(diǎn)和文化體驗(yàn)點(diǎn),讓游客在游走中自然產(chǎn)生消費(fèi)欲望,在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為。

  場(chǎng)景為王時(shí)代,把握造景五要素,學(xué)會(huì)造景方法論,因地制宜,因時(shí)制宜,為文旅項(xiàng)目賦能!

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